“Influencer marketing nedir?” sorusunun en kısa cevabı; sosyal medya mecralarında kitleleri etkileme kapasitesine sahip insanlarla markaların pazarlama konusunda ortaklık yapmasıyla oluşan bir e ticaret tipidir. Sosyal medyanın her alanda belirleyici olduğu günümüz dünyasında ürünler, fenomenler aracılığıyla tüketiciyle buluşuyor. İşletme, fenomen ve müşteri açısından çoğunlukla olumlu sonuçlanan bu süreç bazen hüsrana da dönüşebiliyor. Influencer Marketing mecrasına atılmayı hedefleyen bir işletme sahibiysen dikkat etmen gereken noktalar var.
Influencer Marketing Neden Önemlidir?
Giderek önem kazanan ve kar sağlayan bir alana dönüşerek yoluna devam eden bu e ticaret yöntemi gelecek vaat ediyor. Örneğin Instagram’daki fenomen etkileşimi 2021’de düşüşe geçse de genel etkileşim hala 2019 verilerinden yüksek. Influencer Marketing Hub’ın verilerine göre “Tahminler şu anda sosyal ticaretin yıllık pazar büyümesini %30,8 olarak gösteriyor. 2025 yılına kadar, sosyal ticaretin tüm e-ticaret harcamalarının %17’sini oluşturması bekleniyor.” Ayrıca firmaların Influencer Marketing’e yer verme oranları artıyor. Bu veriler ışığında sen de yatırımlarında fenomen pazarlamasına yer açabilirsin.
Influencer Marketing Nasıl Yapılır?
Influencer marketing nedir?’i anladıktan sonrası için en temel strateji hedef kitleni doğru tespit etmektir. Bunun için öncelikle işletmenin ve pazarladığınız ürün ya da hizmetlerin niteliklerini objektif olarak gözlemlemelisin. Bu konuda raporlar ve analizler en doğru sonuçları verecektir. İşletmeni objektif olarak değerlendirdikten sonra elde ettiğin verilerle fenomen pazarlaması stratejilerini değiştirip güncelleyebilirsin. Bu veriler aracılığıyla hedef kitlenin yaş aralığını, cinsiyet dağılımını ve hangi grubun hangi ürünü daha çok tercih ettiğini görebilirsin.
Ardından sosyal medya platformlarından hedef kitlene uygun fenomenleri belirleyip onlarla iş birliği yapmalısın. Örneğin giyim ve moda sektöründe pazarlama yapan bir işletmen varsa bu konuda içerik üreten Youtube, Instagram, Facebook fenomenleri ile anlaşabilir ürünlerinin geniş kitlelere kolay yoldan ulaştırabilirsin. Bunu ücretsiz ürünler, paylaşım başı ücret ya da kar yüzdesi üzerinden pay vererek yapabilirsin. Fakat paylaşımların türü, içeriği, ücreti ve zamanlaması konusunda net olmak her iki taraf için de elzemdir. Tüm koşulları doğru şekilde ayarlarsan kısa sürede satışların artacaktır.
Anket:
İşletme sahibiysen ya da işletme kurma planın varsa hangi alanda içerik üreten fenomenlerle iş birliği yapmak istersin?
- Lifestyle
- Güzellik
- Müzik
- Fotoğrafçılık
- Sağlık
Influencer Marketing Hub. “The State of Influencer Marketing 2023: Benchmark Report.” Accessed April 4, 2023. https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report/