“İnfluencer Marketing” ya da “Influencer Pazarlama” pazarlama alanında yeni bir dönem açtı. Bir diğer adıyla fenomen pazarlamanın işletmen için yükselen değeri ortada. Fenomen pazarlama; tüketicilerin fenomenler etkisiyle satın alma davranışlarını değiştirmeyi ya da etkilemeyi hedefler.
Influencer Marketing Kavramı:
“İnfluencer marketing nedir?” sorusu sosyal medya devrimiyle güncel bir meseleye dönüştü. Temel mantık; fenomenlerin kullandığı yeni ürünleri ya da deneyimlediği hizmetleri sosyal medya aracılığıyla takipçi kitlesine aktarmasıdır. Kelime “influence” kökünden türemiştir ve “etkileyen, ikna eden” anlamlarına gelir. Fenomenler Youtube ve Instagram gibi mecralarda takipçiye sahip olmakla beraber blog yazarı olan fenomenler de mevcuttur. Hatta artık bir fenomenin birden çok sosyal medya platformunda farklı takipçi profilleri edinerek büyümesi de yaygındır.
Gelişim:
Yeni sosyal medya platformlarının yaygınlaşması fenomen pazarlamasını ortaya çıkardı. Bu platformların kitleler arasında geçerlilik ve yaygınlık kazanmasıyla bazı insanlar giderek büyüyen takipçi kitlelerine sahip oldular. Bu büyümenin oranı; günceli takip etmek ve bunun hakkında paylaşımlarda bulunmak, geniş kitlelere hitap edecek paylaşımlar yapmak ve içinde bulunduğu platformun algoritmasını anlayabilmekle artıyor. Büyüme oranı arttıkça fenomenin takipçi kitlesini yönlendirme oranı da artar. Sosyal medya platformlarında fenomenler aracılığıyla satış potansiyeli gören şirketler geleneksel pazarlama stratejilerini değiştirerek yatırımlarını bu alana kanalize ettiler. Yani fenomen pazarlaması sayesinde pazarlama adına “en fazla balığı yakalayacak en geniş ağ” yayılmış oldu.
Araçlar:
Sosyal medya platformlarındaki takipçi kitleleri, alım-satım davranışlarını fenomenlerin görüş ve önerilerine göre şekillendiriyor. Bu noktada influencerlar, markan ve müşterilerin arasında köprü vazifesi görüyor. Fenomen pazarlama mecraları da bu köprünün yapı taşları. Influencer Market’in Hub’ın 2023 verilerine göre sırasıyla Tiktok, Instagram, Facebook ve Youtube; Influencer Pazarlaması için kullanılan en yaygın kanallardan.
Önem:
Fenomen pazarlaması sayesinde pazarlama alanı yeni bir döneme girdi. Güncel verilere göre markaların yüzde altmışı, ondan fazla Influencer ile çalışıyor. Bu veri gösteriyor ki, fenomen pazarlaması piyasasında geleneksel yöntemleri geride bıraktı. Özellikle Tiktok önümüzdeki yılların fenomen pazarlama yıldızı olacak gibi. İşletmenin pazarlama stratejilerini fenomen pazarlamasına uyarlayıp bu mecraya sen de giriş yap.
Influencer Marketing Stratejileri:
Yatırımlarını “İnfluencer marketing nedir ve nasıl yapılır?” soruları çerçevesinde şekillendirerek vakit ve para kazanabilirsin. Bu hizmeti alabileceğin birçok ajans ve platform bulunuyor. Bu alanda uzmanlaşmış kuruluşlardan danışmanlık alarak yükselen bu alana dahil ol. Dijital Klinik gibi ajanslar aracılığıyla işletme olarak fenomen pazarlaması alanında atılım yapabilirsin. Eğer “Influencer marketing nedir?” sorusunun fenomen olma tarafıyla ilgileniyorsan takipçi sayını arttırma stratejileri ve markalarla iletişime geçmek için yeterli donanıma sahip olmalısın. Bu da kaliteli ve hedef kitleye uygun içerik üretmekle beraber doğru markalarla anlaşmakla mümkün olacak. Bu alandan ilerlemek için bolca okumak ve istatistiklere göre üretim yapmak önemli. Blogları, güncel uygulamaları ve büyük ölçekli fenomenlerin stratejilerini takip etmek de bir seçeneğin olabilir. Fenomen pazarlaması hakkındaki anketimizi cevaplayarak sana uygun pazarlama modeline ücretsiz şekilde ulaşabilirsin. Bunlara ek olarak Google’ın influencer marketing’ i kolaylaştırmak için geliştirdiği Google Trends, Google Analytics, Google AdWords, YouTube Creator Studio ve Google AdSense gibi uygulamalardan faydalanabilirsin. Bu uygulamaları, influencer marketing kampanyalarının farklı yönlerini takip etmek, analiz etmek ve ölçmek için kullanabilirsin.
Anket:
- İşletme olarak influencer marketing yapmak istiyorum.
- Influencer olmak ve markalarla bağlantı kurmak istiyorum.
KAYNAKLAR:
Brown, Danny and Fiorella, Sam. Influencer Marketing USA: Que Publishing, 2013.
Canöz, Kadir, Gülmez, Özge ve Eroğlu, Gizem. “Pazarlamanın Yükselen Yıldızı Influencer Marketing: Influencer Takipçilerinin Satın Alma Davranışını Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma.” Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi 23, nu.1 (Nisan 2020): 73-91. https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1071404
Influencer Marketing Hub. “The State of Influencer Marketing 2023: Benchmark Report.” Accessed April 4, 2023. https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report/
